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ㅏ 광고 텍스트 받는 사람이 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 텍스트입니다. 예를 들면 : 코카콜라 마시기.
마케팅 업계에서 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고 무엇보다 대중이 구매하도록 장려하는 데 사용하는 리소스입니다.
광고 텍스트는 일반적으로 대중의 관심을 끄는 데 도움이되는 이미지 또는 소리와 함께 제공됩니다. Ronald Barthes가 말했듯이 "광고 문안은 이미지를 고정하고 정확하게 이해할 수 있도록 의미와 구체적인 의미를 부여합니다."
이 텍스트는 또한 사회적 행동을 수정하고 특정 문제에 대한 사회의 인식을 높이기 위해 가치를 전달하는 데 사용됩니다.
- 참조 : 슬로건
광고 카피는 어떻게 작성합니까?
효과적인 광고 문구를 작성하려면 다음이 중요합니다.
- 명확한 목표를 가지고. 텍스트로 무엇을 성취하고 싶습니까? 예를 들면 : 제품 판매량 증가 / 흡연 위험을 사람들에게 알리십시오..
- 대상 고객 (PO) 설정. 누구를 설득하려고합니까? 예를 들면 : 부에노스 아이레스에 거주하는 청소년 / 흡연자.
- 자원 사용. 어떤 비유적인 표현이 텍스트를 장식 할 수 있습니까? 예 : 은유, 과장, 완곡 어법, 권고, 공감각, 운율, 아이러니.
광고 문안의 종류
두 가지 유형의 광고 텍스트가 있습니다.
- 설명적인 논증 광고 텍스트. 그들은 목표 청중을 설득하기 위해 모든 주장을 노출합니다. 일반적으로 제품 또는 서비스의 모든 속성을 나타 내기 때문에 더 설명 적입니다. 이 텍스트는 구매자의 정보가 필요한 신제품에 사용됩니다.
- 내러티브 광고 텍스트. 그들은 감정에 호소하고 내러티브 도구를 사용하여 대중의 공감을 일깨우는 이야기를 전합니다. 이러한 텍스트는 잘 알려져 있거나 많은 설명이 필요하지 않은 제품을 광고하는 데 사용됩니다.
광고 문안의 특징
- 명쾌함. 메시지가 더 명확하고 직접적 일수록 결과가 더 좋아지고 오해의 여지가 줄어 듭니다.
- 이미지 + 텍스트. 광고 텍스트는 텍스트를 지원, 강화 및 보완하는 이미지와 함께 제공됩니다.
- 독창성. 원본 텍스트는 수신자의 관심을 끌 것이며, 구매 행위를 설득 할 수있는 첫 번째 단계입니다.
- 슬로건. 각 브랜드에는 슬로건, 즉 브랜드의 본질을 전달하는 문구가 있습니다.
광고 텍스트의 예
- 빔보
이 빔보 광고에서 이미지는이 빵이 우유로 만들어 졌다는 생각을 강조합니다. 또한 준비에 사용되는 우유의 비율을 알려주는 작은 텍스트가 있습니다.
- 아타 카마 커피
이 Café Atacama 광고는 브랜드를 아침에 커피. 텍스트와 이미지는 명확한 타겟 청중을 가리키며 특정 시간 (아침)에 커피를 마시도록 초대합니다. 또한 합리적인 가격을 나타내며 대상 고객에 대한 또 다른 데이터 인 중산층 대상 고객을 알려줍니다.
- 코카콜라
코카콜라는 매우 잘 알려진 브랜드이므로 음료의 특성을 자세히 설명하는 텍스트가 필요하지 않습니다. 텍스트와 이미지는 아이들의 겨울 방학 동안 시장 입지를 구축하고자합니다.
- 메르세데스 벤츠
이 메르세데스 벤츠 광고는 1936 년 브랜드의 자동차 모델을 회상하며,이를 위해 당시 스타일이었던 것과 유사한 언어를 사용하려고합니다.
- 코트
이 통지는 1950 년대에 작성되었으며 현재 통지보다 더 많은 텍스트를 사용합니다. 명령형 분위기 (오늘 사용하십시오) 그것은 또한 그 시간의 통지의 특징입니다.
- Pantene
이 Pantene 광고는 이미지를 사용하여 텍스트를 보완하며 사자 갈기 (여성의 머리카락 대신 표시됨)의 컬을 '제어'하려고합니다.
- Xibeca DAMM
DAMM의 간단한 광고로 하루 일과를 마치고 집에 돌아올 때 파트너와 나눌 음료로 맥주를 포지셔닝 해보세요.
또한 이미지에서 타겟 청중이 중년 자녀를 둔 기혼 남녀임을 알 수 있습니다. 광고 문구는 아들과 어머니 사이의 대화 인 것처럼 가장합니다.
- 페르 넷 브란 카
이 경우 Fernet Branca는 텍스트에서 태양 (경쟁이 없음)과 fernet을 비교하는 수사 학적 수치를 사용합니다. 광고 카피는 브랜드의 슬로건을 강화하는 것을 목표로합니다. 브랑 카. 뿐.
- 둥지
이 광고에서 유명한 어린이 분유 브랜드 니도는 6 세 이상 아동 성장의 중요성에 대한 설명으로 이미지 강화 (6 세 이상 광고 대상 제한) .
- 시보레
이 빈티지 광고에서 Chevrolet은 픽업의 신체와 편의 시설에 대한 기술적 세부 사항을 제공하는 설명 텍스트를 사용합니다.
- 푸조
1967 년의이 광고는 그들이 광고하는 자동차의 부드러운 승차감의 움직임을 시뮬레이션하는 문자의 움직임을 수사 학적 인물로 사용합니다.
따르십시오 :
- 호소 텍스트
- 설득력있는 텍스트
